Nic nie jest tak dobre dla klienta jak konkurencja. Najlepiej wiemy o tym my, użytkownicy sprzętu, ponieważ będąc na końcu systemu, płacimy i sprzedawcy, i producentowi. Od chwili, gdy pojawiły się GTX 680 oraz Radeon 7970, nie było większych zmian w cenach. Gdy do sprzedaży trafiły GTX 780 i Titan, oparte na układzie GK 110, praktycznie na rok zapanowała stagnacja. AMD w tym okresie nie oferowało żadnej podobnej klasy karty, która wykorzystywałaby pojedyncze GPU.

GTX 770 i GTX 760 jedynie zastąpiły obecne już na rynku karty GTX 680 i GTX 670, jednak zabrakło wyraźnej korekty cen. Był to rezultat braku produktu klasy GTX-a 780 w katalogu AMD. Nvidia mogła w tym czasie dyktować ceny w segmencie premium. Z Titanem rywalizował jedynie Radeon 7990, oparty na dwóch GPU.